SEO website mới nên tập trung từ khóa dài trước khi cạnh tranh từ khóa chính là điều chúng tôi thường nhắc khách hàng ngay từ buổi tư vấn đầu tiên. Nghe qua có vẻ trái với mong muốn của nhiều người. Thế nhưng đây là hướng đi đã được kiểm chứng qua nhiều dự án thực tế mà đội ngũ bên mình từng theo đuổi.
Vì sao website mới đấu ngay từ khóa chính thường hụt hơi giữa chừng
Không ít khách hàng tìm đến chúng tôi và mong website mới lên top từ khóa chính ngay trong tháng đầu. Mong muốn ấy dễ hiểu. Từ khóa chính có lượng tìm kiếm lớn, nhìn vào là thấy cơ hội. Tuy nhiên, họ thường bỏ qua một điều quan trọng. Với website chưa có lịch sử, từ khóa dài mới là điểm xuất phát hợp lý hơn nhiều.
Từ khóa chính là cụm tìm kiếm ngắn và rộng, ai cũng nhắm tới. Vì thế, đối thủ ở đó thường là những tên tuổi đã hoạt động nhiều năm. Họ sở hữu hàng trăm bài viết tích lũy và hàng nghìn backlink trỏ về. Đưa một website mới vào cuộc đua này giống như cho một võ sĩ hạng nhẹ bước lên sàn đấu với nhà vô địch hạng nặng. Có thể trụ được vài hiệp, nhưng gần như chắc chắn sẽ thua về điểm số.
Chúng tôi từng nhận một dự án bán khóa học tiếng Anh. Khách hàng nhất quyết muốn lên top từ khóa “học tiếng anh” ngay tháng đầu. Sau sáu tháng làm việc, thứ hạng vẫn nằm ngoài trang ba. Đó là bài học khiến chúng tôi luôn nhắc khách hàng về thứ tự ưu tiên ngay từ đầu.
Từ khóa chính cạnh tranh cao khiến website non trẻ tốn thời gian
Google đánh giá thứ hạng dựa trên độ tin cậy tích lũy theo thời gian. Trong nghề, người ta hay gọi đó là “tuổi đời uy tín” của tên miền. Một domain mới chưa có gì để chứng minh điều này, nên khó cạnh tranh trực diện với những trang đã có chỗ đứng.
Dồn toàn bộ ngân sách vào từ khóa chính lúc này khá mạo hiểm. Giống như xây tầng thượng khi móng nhà còn chưa khô. Kết quả thường là những bài viết công phu nhưng nằm im ở trang năm, trang sáu suốt nhiều tháng. Khi thấy kết quả chậm, đội ngũ nội bộ dễ nản. Ngân sách marketing cạn dần, trong khi khách tìm đến qua tìm kiếm tự nhiên vẫn chưa thấy đâu.
Thiếu chiến lược rõ ràng khiến công sức SEO đổ sông đổ biển
Nhiều đội SEO nội bộ viết bài theo cảm tính. Thấy từ khóa nào đang nóng lên là lao vào làm ngay. Họ ít khi đánh giá độ khó theo từng giai đoạn phát triển của website. Cách làm này khiến ngân sách nội dung bị chia nhỏ khắp nơi. Mỗi tháng đều có bài mới, nhưng lượng truy cập thì gần như đứng yên.
Vấn đề thường không nằm ở chất lượng bài viết, mà ở việc chọn sai thứ tự ưu tiên ngay từ đầu. Ngoài ra, một website tải trang chậm hoặc giao diện rối mắt cũng góp phần kéo tụt kết quả. Chúng tôi từng phân tích kỹ điều này trong bài về website chậm khiến khách rời đi. Bạn nên xem qua trước khi bơm thêm nội dung mới.
Vì sao từ khóa dài là điểm khởi đầu hợp lý cho website mới
Từ khóa dài, hay còn gọi là từ khóa đuôi dài, là cụm tìm kiếm gồm bốn, năm từ trở lên. Thay vì gõ “phần mềm quản lý”, người dùng thường cụ thể hơn, chẳng hạn “phần mềm quản lý lớp học cho trung tâm nhỏ”. Cụm từ càng dài thì ý định tìm kiếm càng rõ ràng. Người gõ kiểu này thường đã biết mình cần gì và chỉ đang so sánh để chọn đúng thứ phù hợp.
Chính vì vậy, nhóm khách hàng đi theo từ khóa dài thường có giá trị cao hơn. Họ không chỉ đọc cho vui. Khi một website mới nhắm trúng nhóm này, mỗi lượt truy cập có khả năng chuyển đổi thành liên hệ hoặc đơn hàng thật. Đó chính là nền tảng để website đi tiếp.
Ít đối thủ hơn, cơ hội lên top đến nhanh hơn
Vì cụm từ dài và cụ thể, số trang nhắm đúng nhu cầu đó ít hơn hẳn. Một bài viết được đầu tư kỹ, giải quyết trọn vẹn câu hỏi của người đọc, có thể lên top 10 chỉ sau vài tuần. Với từ khóa chính, thường phải mất cả năm mới đạt được điều tương tự.
Chúng tôi từng tư vấn cho một trung tâm đào tạo nhỏ. Họ triển khai loạt bài nhắm vào các cụm tìm kiếm dài trước. Chưa đầy hai tháng, nhóm bài này đã mang về lượng người tìm hiểu khóa học đều đặn mỗi ngày. Không ồn ào, nhưng đủ để đội ngũ tự tin làm tiếp.
Nếu muốn hình dung cách chọn cụm từ theo từng ngành, bạn có thể tham khảo bài SEO website giáo dục và những yếu tố cần lưu ý. Bài đó minh họa khá rõ cách làm việc này trong thực tế.
Tích lũy uy tín và traffic trước khi đấu từ khóa khó
Mỗi bài viết lên top với từ khóa dài đều đóng góp một phần nhỏ vào độ tin cậy chung của website. Google sẽ nhận ra trang có người đọc thật. Họ ở lại lâu hơn và không thoát ngay sau khi vào trang. Những tín hiệu này cộng dồn theo thời gian.
Khi tích lũy đủ lâu, tên miền được đánh giá cao hơn. Lúc đó, ngay cả những từ khóa khó cũng trở nên dễ tiếp cận hơn. Đây là thời điểm hợp lý để bắt đầu nghĩ đến việc đấu trực diện với từ khóa chính của ngành, thay vì cố làm ngay từ ngày đầu.
Bắt tay triển khai: từ nghiên cứu cụm từ tìm kiếm đến nội dung chuyên sâu
Hiểu vì sao là chưa đủ, bạn còn cần biết làm thế nào. Bước đầu tiên luôn là tìm ra những cụm từ mà khách hàng thật sự gõ vào ô tìm kiếm. Đó không phải là những cụm từ chúng ta tưởng tượng ra.
Tìm đúng cụm từ khách hàng thật sự gõ lên Google
Gợi ý từ khóa hiển thị ngay trên ô tìm kiếm Google là cách đơn giản nhất để bắt đầu. Bạn chỉ cần gõ vài chữ liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Các gợi ý xuất hiện bên dưới chính là những cụm từ người thật đang tìm mỗi ngày. Ghi lại vài chục gợi ý như vậy là đã có một danh sách làm việc khá tốt.
Dữ liệu hành vi trên chính website của bạn cũng là nguồn thông tin hay bị bỏ quên. Quan sát khách vào trang nào, ở lại bao lâu và rời đi từ đâu sẽ giúp bạn đoán được họ đang băn khoăn điều gì. Nếu muốn khai thác sâu hơn nguồn dữ liệu này, bạn có thể đọc thêm bài về ứng dụng AI trong phân tích hành vi người dùng website.
Viết nội dung đủ sâu cho từng cụm từ đã chọn
Khi đã chọn được cụm từ, phần khó hơn là viết đủ sâu. Bài viết cần trả lời trọn vẹn câu hỏi của người đọc. Một bài vài trăm chữ, viết qua loa, rất khó cạnh tranh dù từ khóa có dễ đến đâu. Người đọc cảm nhận được ngay khi nội dung chỉ lướt qua vấn đề.
Đội ngũ bên mình thường yêu cầu nội dung giải thích được ba lớp. Lớp thứ nhất là khái niệm cơ bản, để người đọc hiểu cụm từ đó nghĩa là gì. Lớp thứ hai là cách chọn hoặc cách làm cụ thể, có tiêu chí rõ ràng để đối chiếu. Lớp thứ ba là một ví dụ thực tế đi kèm, giúp họ hình dung áp dụng vào tình huống của mình ra sao. Thiếu một trong ba lớp này, bài viết rất dễ bị đối thủ vượt mặt.
Lỗi thường gặp khi mới bắt đầu với cụm từ tìm kiếm dài
Lỗi phổ biến nhất là chọn quá nhiều cụm từ cùng lúc rồi viết hời hợt từng bài. Tốt hơn là mỗi tháng chỉ chọn khoảng mười đến mười lăm cụm từ trọng tâm, rồi đầu tư viết thật kỹ từng bài. Ít nhưng chắc thường cho kết quả tốt hơn nhiều so với nhiều nhưng qua loa.
Một lỗi khác là quên tối ưu tiêu đề và đường dẫn theo đúng cụm từ đã chọn. Bài viết hay đến đâu mà tiêu đề chung chung thì công cụ tìm kiếm cũng khó xác định nội dung đang nói về điều gì. Hãy đặt tiêu đề sao cho người đọc nhìn vào là hiểu ngay bài này trả lời câu hỏi gì.
Kiên trì với cụm từ tìm kiếm dài, từ khóa chính rồi sẽ đến
Không có công thức nào giúp website mới nhảy thẳng lên top với những từ khóa khó. Điều đó không thể xảy ra chỉ trong vài tuần. Con đường thực tế luôn bắt đầu từ những cụm từ dài, ít cạnh tranh, rồi tích lũy uy tín dần qua từng bài viết.
Chúng tôi thường khuyên khách hàng kiên trì với hướng đi này ít nhất sáu tháng. Song song, nền tảng kỹ thuật cũng cần được chuẩn bị kỹ, từ tốc độ tải trang đến việc chọn đúng domain và hosting phù hợp cho quá trình xây dựng website. Khi làm đúng thứ tự, từ khóa chính khó nhất rồi cũng sẽ nằm trong tầm tay.
